العلامة التجارية

العلامة التجارية هي مفهوم تسويقي أو تجاري غير ملموس يساعد الأشخاص في تحديد شركة أو منتج أو فرد.

ما هي العلامة التجارية

يشير مصطلح العلامة التجارية إلى مفهوم الأعمال والتسويق الذي يساعد الأشخاص على تحديد شركة أو منتج أو فرد معين، فالعلامات التجارية غير ملموسة، مما يعني أنه لا يمكنك لمسها أو رؤيتها فهي تساعد في تشكيل تصورات الناس عن الشركات أو منتجاتهم أو الأفراد، حيث تستخدم عادةً للمساعدة في إنشاء هويات للعلامات التجارية داخل السوق، وتوفر قيمة هائلة للشركة أو الفرد، مما يمنحهم ميزة تنافسية على الآخرين في نفس الصناعة.

أهمية العلامة التجارية

تعتبر العلامة التجارية واحدة من أكثر الأصول قيمة وأهمية بالنسبة للشركة، وغالبًا ما يُشار إلى العديد من الشركات بعلامتها التجارية، مما يعني أنها غالبًا ما تكون غير منفصلة، وتصبح واحدة. حيث تعد شركة Coca-Cola مثالًا رائعًا حيث أصبح المشروب الغازي الشهير مرادفًا للشركة نفسها، وهذا يعني أنه يحمل قيمة نقدية هائلة، مما يؤثر على كل من المحصلة النهائية وقيمة المساهمين بالنسبة للشركات العامة، وهذا هو السبب في أنه من المهم للشركات حماية علاماتها التجارية من وجهة نظر قانونية، حيث تحدد العلامات التجارية الملكية الحصرية للعلامة التجارية أو المنتج، إلى جانب أي أدوات تسويق مرتبطة بها.وهذا يمنع تسجيل العلامات التجارية الآخرين من استخدام منتجاتك أو خدماتك دون الحصول على إذن منك.

والعلامات التجارية ليست فقط لاستخدام الشركات، فهي في الواقع تستخدم من قبل الأفراد، خاصة في عصر التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي، فعلى سبيل المثال، طورت عائلة كارداشيان قيمة في علامتها التجارية بعد أن اكتسبت شعبية من برنامج الواقع، حيث استخدمت الأسرة بشكل جماعي وكأفراد، اسمها لإطلاق المهن الإعلامية ومستحضرات التجميل، والعطور، وخطوط الملابس.

أنواع العلامات التجارية

يعتمد نوع العلامة التجارية المستخدمة على المنتج المعين الذي تستخدمه، وفيما يأتي أكثر أشكال العلامات التجارية شيوعًا:

• العلامات التجارية للشركات: العلامات التجارية للشركات هي وسيلة للشركات لتسويق نفسها من أجل منح نفسها ميزة ضد منافسيها، حيث يتخذون سلسلة من القرارات المهمة من أجل تحقيق ذلك، مثل التسعير والمهمة والسوق المستهدف.
• العلامات التجارية الشخصية: لم تعد العلامات التجارية للشركات فقط، فقد يستخدم الناس أدوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي لبناء شخصياتهم الخاصة، وبالتالي تعزيز علاماتهم التجارية، حيث يتضمن ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل منتظم، ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو، وإجراء اللقاءات واللقاءات.
• العلامات التّجارية للمنتج: يتضمن هذا النوع من العلامات التّجارية والذي يُعرف أيضًا باسم العلامة التّجارية للبضائع، لتسويق منتج معين، ويتطلب لإجراء علامة التجارية لمنتج إجراء بحث في السوق واختيار السوق المستهدف المناسب.