عندما تسعى الشركات لتسويق المحتوى، يجب أن يكون التركيز الرئيسي على احتياجات العملاء المحتملين، وفيما يأتي تفصيلًا لكل شيء
ما هو التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية يكون تركيزها على إنشاء وتوزيع محتوى قيم يهدف إلى جذب واستمتاع الجمهور المستهدف.
هذا المحتوى يجب أن يكون مقالات، فيديوهات، صور، مدونات، وسائط اجتماعية، بودكاست
تعمل هذه الاستراتيجية على تقديم قيمة مفيدة للجمهور بدلاً من الترويج المباشر للمنتجات أو الخدمات.
مزايا التسويق بالمحتوى
مزايا التسويق بالمحتوى تشمل:
- جذب الجمهور المستهدف: يسمح المحتوى القيم بالوصول إلى الجمهور الذي يبحث عن المعلومات المفيدة أو الحلول لمشاكلهم.
- زيادة الثقة وبناء السمعة: عندما يكون المحتوى قيمة حقيقية، يزيد ذلك من مستوى الثقة بالعلامة التجارية ويساعد في بناء سمعتها.
- تحسين التفاعل: المحتوى المثير والمفيد يشجع على التفاعل، التعليقات، والمشاركة، مما يعزز التفاعل مع العملاء المحتملين.
- تحسين محركات البحث: المحتوى المستهدف وذو الجودة يمكن أن يحسن موقع الويب في نتائج محركات البحث، مما يزيد من اكتشاف المحتوى.
- التفاعل مع دورة حياة العميل: يمكن استخدام المحتوى في كل مرحلة من دورة حياة العميل لتقديم الدعم والمساعدة والمعرفة.
- تحقيق المبيعات والتحويلات: من خلال توفير محتوى يضمن حلولًا لاحتياجات العملاء، يمكن للتسويق بالمحتوى زيادة المبيعات والتحويلات.
- قياس الأداء: يمكن قياس فعالية استراتيجية التسويقِ بالمحتوى باستخدام مختلف الأدوات والتحليلات لفهم الأداء واتخاذ القرارات المستقبلية
أنواع التسويق بالمحتوى
توجد العديد من أنواع التسويق بالمحتوى التي يمكنك دمجها ضمن استراتيجيتك التسويقية، ومن أشهر أنواع التسويق بالمحتوى:
1. التسويق بمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي
عندما نعلم أن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي حول العالم قد تجاوز 3.6 مليار مستخدم، لن نتساءل عن سبب استعمال جميع الشركات الناجحة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (مثل فيس بوك وانستقرام وتويتر ولينكد إن وسناب تشات وغيرهم..) وتتيح لك جميع هذه المنصات مشاركة أنواع متنوعة من المحتوى مثل الصور ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقاً والمباشرة والقصص.
2. الانفوجرافيك
تعرض تصاميم الانفوجرافيك المعلومات والبينات عن طريق تصميم منسق وسهل الفهم يتكون من عبارات قصيرة وواضحة وصور بسيطة وجذابة، وهذا ما يجعل تصاميم الانفوجرافيك وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى بشكل فعال عندما يكون لديك موضوع تعليمي أو معقد وتريد إيصاله للجمهور بطريقة مبسطة.
3. مدونة الموقع الإلكتروني
محتوى المدونة محتوى قوي ويسمح لمجال كبير من الإبداع، كما يمكنك الترويج للموقع الإلكتروني عن طريق الروابط الخارجية ومشاركة روابط المقالات على وسائل التواصل.
4. البودكاست
وجد استطلاع أُجري عام 2020 أن 49% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين الـ12 و32 عاماً في الولايات المتحدة، قد استمعوا إلى بودكاست واحد على أقل خلال الشهر، بمتوسط استماع بلغ 6 ساعات أسبوعياً. ولهذا تتوجه الكثير من وسائل الإعلام والشركات إلى صناعة محتوى بودكاست خاص بهم.
5. محتوى الفيديو
في بحث أجري للتسويق الرقمي، قال 69% من المستهلكين إنهم يفضلون التعرف على منتج أو خدمة من خلال الفيديو، ولا شك أنك لاحظت ازدياد شعبية محتوى الفيديو على جميع منصات التواصل الاجتماعي، وفي انستقرام وحده صار بإمكانك مشاركة الفيديو بأربع طرق: عبر القصص، أو الريلز، أو المنشورات، أو عبر IG TV. ومؤخراً تتوجه الشركات والعلامات التجارية إلى التسويق عبر تيك توك، فالجميع يحب مشاهدة مقاطع الفيديو!
6. الإعلانات المدفوعة:
تساعدك الإعلانات المدفوعة على الوصول إلى جمهور واسع والتموضع في أي مكان تريده على الإنترنت، يمكنك تفعيل الإعلانات المدفوعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغوغل ومواقع الإنترنت وقنوات أخرى.
