التسويق الأخضر (Green Marketing) هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى التركيز على المنتجات أو الخدمات التي تُعتبر صديقة للبيئة. يهدف إلى تشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء استنادًا إلى العوامل البيئية والاستدامة.
أهمية التسويق الأخضر:
- يلبي اهتمام المستهلكين المتزايد بالحفاظ على البيئة والمساهمة في الاستدامة.
- يمكن أن يساعد في بناء سمعة جيدة للعلامة التجارية وزيادة الولاء من خلال توفير منتجات صديقة للبيئة.
أسماء أخرى للتسويق الأخضر:
المستدام
- هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى تحقيق النمو الاقتصادي والنجاح التجاري بشكل يحافظ على البيئة والمجتمع والاقتصاد. يتمثل الهدف في تلبية احتياجات الجيل الحالي من دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها.
البيئي
- التسويق البيئي (Environmental Marketing) هو استراتيجية تسويقية تركز على تسويق المنتجات أو الخدمات بطريقة تحافظ على البيئة وتدعم الاستدامة. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تشجيع الاستهلاك المسؤول وتقليل التأثير البيئي السلبي لعمليات الإنتاج والتسويق.
التسويق البيئي الاستدامي
هو استراتيجية تسويقية تركز على ترويج المنتجات والخدمات التي تحافظ على البيئة بشكل دائم، مع التركيز على الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية. تمثل هذه الاستراتيجية توجهاً جديداً في التسويق يجمع بين العوامل البيئية والاقتصادية والاجتماعية لتحقيق التنمية المستدامة.
إيجابيات التسويق الأخضر:
- جذب فئة واسعة من المستهلكين الذين يهتمون بالبيئة والاستدامة.
- يمكن أن يحفز على الابتكار في تطوير منتجات جديدة تتوافق مع معايير البيئة والاستدامة.
سلبيات التّسويق الأخضر:
- قد يزيد التركيز الزائد على الجانب البيئي من المنتجات عن الأسعار ويؤدي إلى زيادة التكاليف.
- قد يتم انتقاد الشركات إذا لم تكن ممارساتها البيئية متطابقة مع الرسالة التي تروج لها.
على الرغم من بعض العيوب، التسويق الأخضر يعتبر هامًا في عصر يتزايد فيه الاهتمام بالبيئة والاستدامة، ويمكن أن يكون له تأثير إيجابي على العلامة التجارية والمجتمع
